Situación actual y estrategias de futuro de la televisión 'en abierto' en Estados Unidos en un entorno digital

Autor:Meritxell Roca Sales
Cargo:Universitat Oberta de Catalunya ? Internet Interdisciplinary Institute IN3 (Investigadora) Universitat Ramón Llull (Profesora asociada)
Páginas:29-35
RESUMEN

Las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, y en particular Internet, han revolucionado nuestras vidas en todos los aspectos y el modo en que nos entretenemos así como las actividades que realizamos en nuestro tiempo de ocio no son ninguna excepción. En esta ponencia analizaremos el sector televisivo estadounidense (las principales cadenas de habla inglesa que emiten en abierto,... (ver resumen completo)

 
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29 REVISTA DEBATE
NÚMERO 19 JUNIO 2012
ENSAYOS
Y MONOGRAFÍAS
SITUACIÓN ACTUAL Y ESTRATEGIAS DE FUTURO DE LA
TELEVISIÓN “EN ABIERTO”
EN ESTADOS UNIDOS EN UN ENTORNO DIGITAL
Meritxell Roca Sales1
RESUMEN: Las nuevas tecnologías de
la información y la comunicación, y en
particular Internet, han revolucionado
nuestras vidas en todos los aspectos y
el modo en que nos entretenemos así
como las actividades que realizamos
en nuestro tiempo de ocio no son
ninguna excepción. En esta ponencia
analizaremos el sector televisivo
estadounidense (las principales
cadenas de habla inglesa que emiten
en abierto, también denominadas
broadcast television) para ver como
ABC, CBS, Fox y NBC se están
enfrentando a retos como YouTube o
el iPhone.
Prácticas y técnicas como el brand
integration o “integración de marca”
han existido desde los anales de
la televisión, pero cada vez son
más populares gracias en parte a
dispositivos como el DVR (Digital
Video Recorder) y otros utensilios
que permiten a los telespectadores
eludir las interrupciones publicitarias.
Esta ponencia analiza cuáles son
las estrategias que las distintas
televisiones “en abierto” de Estados
Unidos están implementando para
hacer frente a los retos que plantea
la Sociedad Red, que en términos de
entretenimiento se está traduciendo
en una fragmentación clara de las
audiencias. Así mismo, también
analizaremos las implicaciones que
estos cambios están teniendo en
la propia generación y creación de
contenidos. Nuestro tiempo nunca
fue tan valioso y la industria televisiva
es plenamente consciente de ello.
I. LA INDUSTRIA TELEVISIVA…
¡TAMBIÉN ESTÁ EN CRISIS!
La televisión es el medio de
comunicación más popular en nuestras
vidas. Comparativamente, pasamos
más horas delante del televisor que
leyendo periódicos, escuchando
la radio e incluso navegando por
Internet
1
. Sin embargo, la televisión,
o mejor dicho, el modo de hacer
televisión, tal y como lo habíamos
conocido hasta ahora, está inmerso
en una profunda crisis. Aunque esta
tendencia afecta de forma general la
industria televisiva, esta ponencia se
centrará únicamente en los Estados
Unidos
2
. Uno de los principales
1 Universitat Oberta de Catalunya – Internet Inter-
disciplinary Institute IN3 (Investigadora)
Universitat Ramón Llull (Profesora asociada).

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